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广告和宣传费在网络服务纠纷中的司法认定
2021-03-15 [76491]
本文摘要:颜值 湖北和楚状师事务所随着互联网的飞速生长和创新创业的连续活跃,网络服务纠纷也越来越多,除了条约排除权争议外,关于广告费和宣传费的认定也逐渐成为争议的焦点之一,如何确定和适用广告费以及业务宣传费在司法实践中越来越突出。

颜值 湖北和楚状师事务所随着互联网的飞速生长和创新创业的连续活跃,网络服务纠纷也越来越多,除了条约排除权争议外,关于广告费和宣传费的认定也逐渐成为争议的焦点之一,如何确定和适用广告费以及业务宣传费在司法实践中越来越突出。当前,各种电商的优惠券系统险些已经成为标配,网络电商平台很少提及广告费,而多以优惠券、技术服务费、软件费宁静台使用费取代。《国家税务总局关于印发<企业所得税税前扣除措施>的通知》(国税发[2000]84号)划定,纳税人每一纳税年度发生的广告费支出,除特殊行业尚有划定以外,不凌驾销售(营业)收入2%的,可据实扣除;凌驾部门可无限期向以后纳税年度结转广告费。

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纳税人每一年度发生的业务宣传费(包罗未通过媒体的广告性支出),在不凌驾销售营业收入5‰规模内,可据实扣除。由此可见,纳税人申报扣除的广告费支出,必须切合下列条件:广告是通过经工商部门批准的专门机构制作的,已实际支付用度,并已取得相应广告密票而且是通过一定的媒体流传。互联网中的种种网络优惠券、技术服务费、软件费宁静台使用费等都是获客的主要支出用度,根据上述扣除条件来看,技术服务费、软件费宁静台使用费属于业务宣传用度基本没有争议,焦点在于优惠券是广告费还是宣传费。

优惠券分两种,一种是优惠幅度在成本线之上的优惠券,这样的优惠券每张都孝敬了获客,而获客原来就是有成本的,只要优惠的力度低于获客成本就是合算的,绝大多数优惠券,其实都是这种,这也是为什么此类优惠券要包装出种种稀奇离奇的规则来限制其使用,诸如满减、诸如限制单笔使用张数、诸如限制特定品类等等,本质都是保证该优惠券使用后,不会使得商品以低于成本价售出。另外一种优惠券就是网络平台每年六一八、双十一、双十二的全场通用代金券,这是在使用历程中可能导致商品以低于成本价售出的优惠券,该优惠券通常会限定总数从而使得该代金券支付的成本可以在其他渠道获得弥补。凭据《广告法》第二条划定,在中华人民共和国境内,商品谋划者或者服务提供者通过一定前言和形式直接或者间接地先容自己所推销的商品或者服务的商业广告运动,适用本法。

本法所称广告主,是指为推销商品或者服务,自行或者委托他人设计、制作、公布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告谋划者,是指接受委托提供广告设计、制作、署理服务的自然人、法人或者其他组织。

本法所称广告密布者,是指为广告主或者广告主委托的广告谋划者公布广告的自然人、法人或者其他组织。《广告法》第四十四条划定,使用互联网从事广告运动,适用本法的各项划定。使用互联网公布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。

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在互联网页面以弹出等形式公布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。综上,互联网广告用度的认定和扣除条件也不破例,广告最关键也是必经阶段就是公布,对于广告主来说,是负担的花费开支,而对于广告承接者(包罗谋划、公布、代言者)来说则是取得的广告收入。

广告费以其享有的收取约定广告密布费的全部金额确认,为该广告附带提供其他服务的,则应将服务费与广告密布费合并盘算。所谓广告费,是指企业通过种种媒体宣传或发放赠品等方式,引发消费者对其产物或劳务的购置欲望,以到达促销的目的所支付的用度。

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业务宣传费是指同时切合以下条件的用度,以宣传本企业的资产、劳务、服务为目的,以画册、光盘、适当的实物为载体;取得正当有效的凭证。以业务宣传名义向客户或特定关系人赠送礼物的支出,不属于业务宣传费。两个用度的区别主要是承接业务工具和取得票据方面,要看详细业务是否通过广告公司、专业媒体在电视、网站、电台、报纸、户外广告牌等刊登,并取得广告业专用发票,如果这两条件是建立的,那可以作为广告费,否则只能作为业务宣传费。


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